Metodi pubblicitari di eToro

eToro ha approfondito vari accordi pubblicitari e di sponsorizzazione con diverse personalità, celebrità e organizzazioni. Continua ad espandere il suo portafoglio globale di sponsorizzazioni e le promuove attraverso diversi canali di marketing.

Questa pagina dettaglia le partnership e le attività pubblicitarie che sono state utilizzate da eToro per promuovere e costruire più consapevolezza per il loro marchio.

Accordi di sponsorizzazione

Nel corso degli anni, eToro ha fatto una serie di accordi di sponsorizzazione con i principali club sportivi, giocatori e squadre. Di seguito sono elencati gli accordi che hanno fatto. Alcuni di essi sono ancora in vigore mentre altri sono già terminati.

Accordo di 3 anni con il West Ham United FC

Il suo primo accordo di sponsorizzazione con un club di calcio della Premier League è stato con il West Ham United nel giugno 2015, quando hanno siglato un accordo di 3 anni a partire dall'inizio della stagione 2015/16. Questo è il primo partner ufficiale di social trading del club di calcio dell'East London.

Hannah Hill, il capo del brand marketing di eToro ha commentato l'accordo:^[1]

L'associazione con il West Ham United dovrebbe contribuire a rafforzare il marchio eToro sia in mercati consolidati come il Regno Unito, sia in nuovi mercati come la Cina.

I giocatori del club, noti anche come "The Hammers", hanno anche piazzato i loro investimenti su eToro allo scopo di raccogliere fondi per la Moore Family Foundation.

Collaborazione con Gaël Monfils

Nell'ottobre 2017, il tennista professionista francese Gaël Monfils ha firmato per un conto con eToro e da allora fa trading su di esso. È stato poi annunciato nel maggio 2018 che Monfils ha una collaborazione con il marchio come suo ambasciatore globale.^[2]

In un'intervista al Times, Monfils è stato citato:

Uso [eToro] mentre viaggio e mi dà una certa indipendenza con i miei soldi.

Il profilo dell'investitore di Monfils su eToro può essere accessibile pubblicamente da altri trader sulla piattaforma e sarà in grado di visualizzare le sue strategie di trading.

Vincitore della Coppa di Germania Eintracht Francoforte

Un altro accordo è stato fatto nel luglio 2018 e questa volta, è stato con l'Eintracht Frankfurt della Germania. Questo club di calcio professionale ha sede a Francoforte, in Assia, ed è meglio conosciuto per la Bundesliga, il campionato di primo livello del paese.

Nell'ambito della partnership che ha effetto fino al 30 giugno 2020 e copre le stagioni 2018/2019 e 2019/2020, l'azienda riceverà slot pubblicitari in TV e la possibilità di posizionare i loghi di eToro all'interno dello stadio dove si svolgono le partite casalinghe.^[3]

Pagare 7 squadre della Premier League inglese con Bitcoin

Nell'agosto 2018, eToro è riuscita a ottenere un accordo multi-club con le seguenti squadre di calcio della Premier League:

1. Tottenham Hotspur
2. Newcastle United
3. Crystal Palace
4. Leicester City
5. Southampton
6. Brighton & Hove Albion
7. Cardiff City

Questa partnership della Premier League con l'aiuto dell'agenzia di marketing sportivo SportQuake è la prima del suo genere, dato che i pagamenti per il campionato di calcio non sono stati effettuati nella tradizionale moneta fiat ma sotto forma di Bitcoin.^[4]

Questo accordo è continuato per la Premier League 2019-20 con 4 squadre rimaste (Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Leicester City e Southampton) e 2 nuove squadre in aggiunta (Aston Villa ed Everton).

American Racing KTM

Un annuncio è stato fatto nel maggio 2019 che eToro ha inchiostrato un accordo di sponsorizzazione con il MotoGP Team American Racing KTM.^[5]

Qual è l'accordo?
Nell'ambito di questa partnership per i restanti eventi della stagione 2019, otterranno i diritti digitali per il marchio American Racing e sosterranno i piloti Iker Lecuona e Joe Roberts e il logo dell'azienda è posto sugli abiti e sulle moto che useranno per le gare.

2019/2020 Premier League: Partnership con 6 squadre

Per la stagione 2019/2020 della Premier League, eToro ha aggiunto i club calcistici Aston Villa ed Everton insieme alle squadre partner esistenti Tottenham Hotspur, Crystal Palace, Southampton e Leicester City.^[6]

Con 6 gruppi in totale, eToro detiene il record di seconda squadra come il più grande sponsor di club della Premier League e questo dà loro anche una maggiore esposizione del marchio sia nelle piattaforme fisiche che digitali.

Nell'ambito di questo accordo, eToro è diventato il partner commerciale ufficiale del club di calcio Everton con accordi per pubblicizzare il marchio durante le partite nel suo stadio di casa Goodison Park a Liverpool, in Inghilterra e utilizzando le loro risorse di marketing.

Rugby Australia Presenting Partner

Nell'ottobre 2020, Rugby Australia ha annunciato che eToro sarebbe stato un Presenting Partner per la serie Tri Nations 2020.^[7] Questo è il sostituto del Campionato di Rugby 2020 dopo che il Sudafrica si è ritirato dal difendere il loro titolo di Campionato di Rugby a causa del "benessere dei giocatori" in mezzo alla pandemia di COVID-19.

Secondo questo accordo, eToro avrà il marchio ufficiale per il Tri Nations Series che sarà chiamato "eToro Tri Nations" e i pantaloncini dei Wallabies avranno il logo eToro sulla parte posteriore destra.

Rob Clarke, l'amministratore delegato ad interim di Rugby Australia ha fatto un commento su questa partnership:

Siamo incredibilmente gratificati dall'impegno di eToro ad essere il presenting partner del Tri Nations 2020 e non vediamo l'ora di sviluppare una partnership a lungo termine.

La star di Game of Thrones Kristian Nairn

Nell'ottobre 2018, Kristian Nairn, noto per aver interpretato il ruolo di Hodor nella serie televisiva americana fantasy drama Game of Thrones è stato protagonista della campagna pubblicitaria di eToro che è stata prodotta in collaborazione con l'agenzia pubblicitaria BBR Saatchi & Saatchi.

Il video che è stato caricato sul canale YouTube di eToro era intitolato "eToro presenta: HODL (Featuring Kristian Nairn)" con il meme internet HODL ed è stato visto oltre 1,2 milioni di volte.

Alec Baldwin per CopyTrader

L'attore e produttore americano Alec Baldwin è stato nominato da eToro come portavoce della funzione CopyTrader della piattaforma. Un annuncio video con Baldwin è stato caricato sul canale YouTube di eToro il 29 ottobre 2019 e questo aveva già ottenuto oltre 2,8 milioni di visualizzazioni.

In questa clip che dura 1 minuto e 29 secondi, dimostra i passaggi su come utilizzare questa funzione utilizzando il suo telefono cellulare e anche con un burattino di calzini che assume il ruolo di un trader inesperto.
Aggiornamento: questo video non è più disponibile sul loro canale.

Un altro annuncio video con lui è stato caricato il 5 maggio 2020 e in questa clip di 1 minuto, ha descritto la piattaforma di trading azionario di eToro. Questo ha già accumulato oltre 29,6 milioni di visualizzazioni.

Baldwin ha anche un conto di trading online che è stato aperto da eToro a suo nome che è di proprietà e gestito da eToro USA LLC. Come descritto sul profilo, tutti i ricavi di questo particolare conto sono direttamente destinati ad essere donati in beneficenza.

Il conto è stato aperto nell'ottobre 2019 e per il suo anno iniziale, il patrimonio netto è sceso del -23,53%. Per la sua intera corsa nel 2020, il patrimonio netto è cresciuto del 277,12%.

Banner pubblicitari online

I banner sono tra gli strumenti creativi più comuni di eToro che vengono utilizzati per la pubblicità. La maggior parte del tempo, i banner si trovano di solito su siti web che promuovono servizi di trading online che possono essere legati ad azioni, criptovalute, materie prime e altri tipi di strumenti.

Questi banner possono anche essere trovati da siti web affiliati, siti di recensioni indipendenti, influencer e partner, ma in generale, possono apparire in quasi tutti i tipi di siti web che sostengono il loro marchio.

Pubblicità nei social media

eToro ha una presenza nei social network attraverso i suoi account ufficiali su Facebook, Twitter e Instagram dove pubblicano anche le loro pubblicità online.

I media di notizie

eToro continua a costruire e mantenere la sua forte presenza online attraverso featurettes e articoli di media su diversi siti di notizie e notizie finanziarie.

Il marchio ha avuto numerose esposizioni sui media tradizionali attraverso agenzie di stampa globali come Reuters^[8], il giornale tabloid britannico The Sun^[9] e City A.M.^[10]

È stato anche presentato con riviste di business popolari e società di trasmissione tra cui Forbes ed è stato descritto come "Bitcoin Friendly" in uno dei suoi articoli.^[11]

In un articolo intitolato "I commercianti di valuta seguono il leader" che è stato pubblicato il 17 maggio 2013 su The Wall Street Journal, l'autore Chana R. Schoenberger ha scritto:^[12]

È qui che entra in gioco una manciata di servizi di social-trading, offrendo siti online dove gli investitori possono imitare le transazioni valutarie di un gruppo selezionato di forti trader. Con nomi come Currensee e eToro, queste aziende fanno pagare una piccola tassa per rendere il processo completamente automatico e relativamente senza problemi.

Numerosi editoriali su eToro sono stati pubblicati su Bloomberg. Uno di questi che è stato scritto da Anchalee Worrachate ed è stato pubblicato il 5 febbraio 2021 ha scritto:^[13]

eToro è una delle sedi più popolari per gli investimenti in criptovalute, insieme a Robinhood e Coinbase.

L'azienda è stata anche descritta più di una volta nei seguenti siti di notizie finanziarie:

• Financial Times
• Yahoo Finanza
• Business Insider
• MarketWatch
• Magnati della finanza
• Finextra
• Nasdaq
• Investing.com
• Investopedia
• LeapRate

Gli annunci e gli aggiornamenti della società non sono solo pubblicati tramite il blog di eToro, ma anche sui principali servizi di distribuzione di comunicati stampa online come PRNewswire^[14] e PR Web^[15].

Pubblicità su display

Secondo i dati di marketing di SimilarWeb del giugno 2021^[16]il 6,85% del traffico di etoro.com proviene da annunci display con thepiratebay.org, youtube.com, investing.com, linkvertise.com e live.com che sono i principali editori a pagamento che riferiscono traffico pubblicitario al sito ufficiale di eToro.

Inoltre, Taboola, AdSupply, PopAds, Google Display Network e Outbrain sono tra le principali reti pubblicitarie che stanno fornendo gli annunci per lo stesso mese.

Il marchio ha avuto una storia di successo su Brave Ads in cui ha eseguito campagne con i Brave User Ads e le Sponsored Images della piattaforma pubblicitaria, ed è stato in grado di aumentare significativamente le registrazioni degli utenti e i depositi di criptovalute.

Secondo i dati di Brave, le registrazioni hanno raggiunto un tasso del 230% con 1.318.763 click, 9.759.886 visualizzazioni e un click-through rate (CTR) del 13,8% che è considerevolmente alto.

Shiran Herzberg, Head of Media Partnerships di eToro ha commentato questa campagna:^[17]

L'impatto della campagna con Brave è stato immediato. Abbiamo visto un enorme aumento delle registrazioni quando la campagna è andata in onda e gli utenti hanno dimostrato un'elevata intenzione di depositare su eToro.

Annunci TV, stazioni, stampa e cinema

Oltre ai suoi annunci online, hanno anche varie campagne pubblicitarie a pagamento che vengono mostrate su spot televisivi, stazioni di autobus e ferroviarie, pubblicità su stampa e cinema.

eToro è una piattaforma multi-asset che offre sia l'investimento in azioni e criptovalute, sia il trading di CFD.

Si prega di notare che i CFD sono strumenti complessi e comportano un alto rischio di perdere denaro rapidamente a causa della leva finanziaria. Il 67% dei conti degli investitori al dettaglio perde denaro quando fa trading di CFD con questo fornitore. Dovresti considerare se hai capito come funzionano i CFD e se puoi permetterti di correre l'alto rischio di perdere il tuo denaro.

Le performance passate non sono un'indicazione dei risultati futuri.

Le criptovalute sono strumenti volatili che possono fluttuare ampiamente in un periodo di tempo molto breve e quindi non sono adatte a tutti gli investitori. A parte i CFD, il trading di criptovalute non è regolamentato e quindi non è supervisionato da alcun quadro normativo dell'UE.

eToro USA LLC non offre CFD e non rilascia alcuna dichiarazione e non si assume alcuna responsabilità in merito all'accuratezza o alla completezza del contenuto di questa pubblicazione, che è stata preparata dal nostro partner utilizzando informazioni non specifiche di eToro pubblicamente disponibili.

Riferimenti

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1. ^ eToro signs 3-year sponsorship deal with West Ham United LeapRate
2. ^ eToro Onboards Tennis Star Gaël Monfils as Global Ambassador Finance Magnates
3. ^ Two Leaders in Their Fields Join Forces: eToro is Eintracht Frankfurt’s New Premium Partner Yahoo Finance
4. ^ Seven Premier League Football Clubs Sign Bitcoin Advertising Deal With eToro Cointelegraph
5. ^ eToro Sponsors Moto2 Team American Racing KTM NewsBTC
6. ^ eToro expands portfolio of Premier League partners Insider Sport
7. ^ Rugby Australia And eToro Team Up In Partnership For 2020 Tri Nations Ministry of Sport
8. ^ Search Results for “etoro” Reuters
9. ^ Search Results for “etoro” The Sun
10. ^ You searched for etoro City A.M.
11. ^ Bitcoin Friendly EToro To Go Public Via SPAC Merger, Setting $10.4 Billion Benchmark For Rival Robinhood Forbes
12. ^ Currency Traders Follow the Leader The Wall Street Journal
13. ^ Only 15% of Bitcoin Traders Are Women, Broker Study Shows Bloomberg
14. ^ etoro News & Press Releases PR Newswire
15. ^ Online Marketing through Press Release Distribution - PRWeb PRWeb
16. ^ Etoro.com Traffic, Ranking & Marketing Analytics SimilarWeb
17. ^ eToro Case Study Brave Ads